阿特兹微电影营销暂获业内 传播先锋奖

11月12日，“2014零点民声金铃奖”颁奖仪式在京落下帷幕，一系列代表民生、民意的营销案例奖项一一揭晓。一汽马自达凭借阿特兹微电影《猎时者》营销的超高人气，一举摘得汽车行业的”传播先锋奖“桂冠，市场部副部长小林 圭先生代表企业上台领奖并发表了获奖感言。

（一汽马自达市场部副部长小林 圭先生上台领奖）

零点民声“金铃奖”由零点研究咨询集团主办，是第一个由民间评选，为在民意倾听、用户倾听以及民意传播中有突出表现的机构而颁发的奖项，以“金铃”作为象征物，寓意风过之后必有声，传递 “民众、市场、消费者的声音”。评奖主旨在于倡导贴近民声、洞察市场，是中国民意奖项的代名词。

此次获得“传播先锋奖”的阿特兹微电影营销，正是一汽马自达民意倾听、用户倾听以及民意传播的创新营销之举。阿特兹首部微电影《猎时者》用当下80、90后和目标消费者们最热衷的微电影营销手段和最关心的精神层面的话题，与目标客户进行有效沟通，带来的不是转身即忘的娱乐，更多的是精神层面的思考，剧中经典台词“你，用什么样的速度活着？”更是成为了无数胸怀梦想却怯于行动的人们心中共同的呐喊与追问。《猎时者》上映仅两周播放量就突破了470万次，应证了消费者对这种营销方式的认可。

（阿特兹首部微电影《猎时者》7月23日震撼上市）

一汽马自达市场部副部长小林 圭先生为阿特兹感到幸运：“阿特兹和消费者之间有一个很好的共通点，那就是‘打破常规’的精神，这不仅仅是阿特兹的品牌精神，更是众多80后、90后的内心独白。”所以除了此次获奖的“微电影营销”，阿特兹在此之前就已经采取了一系列打破常规、力求精神共鸣的创新营销思路：

从启用80后励志偶像林志颖试驾、解读阿特兹性能优势，到用“史上最大包裹”为俞敏洪快递阿特兹实车，再到互联网上疯传“向打破常规致敬”的微视频，再到林志颖、李宇春、俞敏洪及古奇高为代表的名人赞助阿特兹上市发布会……阿特兹屡屡为消费者制造着惊喜，也一次次为国内汽车营销书写下新篇章。

（阿特兹采取了一系列打破常规、力求精神共鸣的创新营销思路）

消费环境已然越来越复杂，特别是80后、90后成为汽车消费主体，每一个汽车厂商都在想方设法以期赢得更多的消费者。在这方面，一汽马自达显然更自信，“在营销新时代，一汽马自达将再接再厉，让更多的消费者不仅能拥有一辆好车，更能和爱车心灵相通，实现真正的‘人马一体’！”领奖现场小林 圭副部长如是说。

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