浙江卫视亲子真人秀节目《爸爸回来了》录制已经结束，这档由上汽通用五菱倾情赞助的热播节目，是上汽通用五菱宝骏品牌营销的重要动作，对于上汽通用五菱的品牌传播战略意义重大。

　　上汽通用五菱旗下五菱宏光S以及宝骏610汽车成为《爸爸回来了》节目惟一指定用车，植入节目中可谓“毫无违和感”，节目定位和产品定位十分契合，这对于上汽通用五菱来说是一举两得。首先大大提高了品牌曝光度和知名度。随着节目影响力的扩大，上汽通用五菱吸引更广泛的目光。其次户外拍摄和家庭出行的节目特点，恰到好处地展示了上汽通用五菱产品的性能和优势。

　借力《爸爸回来了》，似乎在短时间内，上汽通用五菱拉近了与消费者的距离。而这种“亲近”感亦直接反作用于品牌市场认知度和经销商对区域推广的活跃度，并由此催生了上汽通用五菱的“高人气”。体现在市场终端，则是上汽通用五菱连续的销量高增长。

　　据最新统计数据显示，2014年5月，上汽通用五菱销售新车13.8627万辆，较去年同比增长12.8%。特别是全新上市的 “五座家用车”宝骏610成绩喜人，首月销量突破3000辆；五菱宏光全系销售50333辆，同比增长85%，连续10个月蝉联乘用车月度销量冠军。

此外，今年上汽通用五菱的品牌营销活动中，线下活动占的比重明显增加。包括这次对于《爸爸回来了》的赞助，上汽通用五菱推出一系列情感体验活动，引起了很多人的关注。线下活动可以更近距离的和客户进行接触，更明确的了解到客户的真实感受，让大家对于上汽通用五菱的产品有了更深刻的认识。