打出营销组合拳 骏派D60瞄准年轻化

在今天，“年轻化”已经成为全球各大车企争相竞逐的潮流，而“年轻化”趋势的根源就在于消费人群的年轻化。作为在同级别中设计、性能、安全、品质、舒适五大维度树立全新坐标的骏派D60，显然不仅是“产品年轻化”，更在很大程度上承载着“营销年轻化”的重要使命。

“年轻化”是基础。在骏派D60上，体现出天津一汽一个鲜明的转变,正在从“经济耐用”走向“精致时尚”。骏派D60是一款具有高性能、高安全、高品质的新生代动感都市SUV，造型上采用国际一流的宾法设计语言，符合国际造型趋势。在技术上采用十位一体的主动安全配置，在被动安全上达到2012版C-NCAP 5星安全标准，在动力上1.8升采用丰田发动机+爱信变速器的黄金动力组合，在产品部件采购上，均采用了全球500强的供应商。可以说，骏派D60的诞生，为国内年轻消费者带来一股都市SUV消费的价值新风。

年轻化的产品势必需要有年轻化的营销策略作为依托。作为骏派D60上市前的预热大戏，自今年5月骏派D60深圳品牌发布会以来，陆续在昆明、长春、成都等17城市的车展亮相，通过开展“品味骏派”经销商座谈会、媒体交流会，与150多家经销商、500多家媒体面对面交流。

另一方面，全面建设微博、微信、天猫旗舰店等年轻消费者热衷的“年轻化平台”。目前，微信平台粉丝订阅量已经超过20万，天津一汽全系微博平台粉丝已经超过150万，天猫旗舰店目前的销量也已突破千台大关，成为天津一汽既有销售渠道之外极具潜力的“年轻化消费平台”，无论是趣味视频，还是微信图文，都让骏派D60全面吹响了“年轻化”营销的冲锋号角。

在经销商管理方面，天津一汽不断完善产品广宣方案，保证营销行程按计划执行。同时，针对D60制定可操作性强的市场对策及各项营销政策，并强化执行，保证所有政策和措施能够落地。通过对经销商的支持和整合，促使经销商队伍与天津一汽步伐一致，不断提高客户满意度，进而提升骏派D60的认知度和美誉度，为骏派D60和骏派的后续产品奠定良好的基础。

纵观骏派D60的营销脉络，始终存在这样一个特点——“参与感”。从骏派D60来看，无论是品牌征名，还是对既有老用户的维系，还是后续的全国、区域、店头的三级上市以及店头品鉴会、大型试驾会，都体现出这样一个特点——更加重视用户的意见和体验。从这个角度来讲，骏派D60的营销是类似IT式的产品思维，而“参与感”的融入，无疑也更加符合今天年轻消费者的消费主张。

总体来说，产品的年轻化是基础，而营销的年轻化则是时代使命。因此骏派D60从一开始就赢在起跑线，伴随着产品的上市和都市SUV市场的持续升温，相信骏派D60将会把超高的人气转变为优异的市场销量。 

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