销量下滑是今年很多经销商面临的问题,而比销量下滑更为严重的则是他们的利润也在缩水。即使是销量略有增长的经销商,今年的利润也不如往年。“今年我公司的销量同比提高了10%,利润却下降了30%。”某品牌卡车经销商说:“听说北京一些轻卡经销商在交了房租、给员工发了工资后,就只剩下生活费了。”
什么原因使得今年经销商的利润降幅甚于销量?
促销花钱太多
市场萧条带来的降价促销是一个重要原因。
“作为企业领导,我对今年的工作安排出现了决策失误。由于没有预见到市场行情的变化,今年年初我仍按照往年步调来安排库存,结果出现了几百辆的积压。为了尽快把库存降下来,我们想了各种办法进行促销,这就意味着要降价、给出优惠来吸引用户。市场就是这样,卖得越快越不必降价,越没人来买就越要降价。降价幅度根据具体车型有所不同,但终归是拉低了销售利润。”李先生告诉记者:“好在目前库存量终于降下来了,只有50多辆,比往年库存少的时候还要少。现在到了年底,我可不敢再备货了。”
有着同样经历的还有青岛理想汽车销售有限公司总经理邵鹏。“因为市场需求不旺,我们通过送配件、送保养、送服务等方式来吸引用户,每次赠送的配件、燃油券金额在1500~3000元不等,使得销售成本上涨了15%左右。同时,今年找到有购车需求的用户不容易,找到了还要在价格上进行折让。这些都导致单车销售利润的下滑。”邵鹏表示。
此外,厂家的利润压力也传导到经销商身上。“以前,我所代理品牌的牵引车、自卸车在给经销商返点的基础上优惠3000元。但是从9月开始,自卸车的优惠被取消了,到了10月,牵引车的优惠也被取消了。与此同时,牵引车、自卸车在其网员价的基础上涨了3000~5000元,这样算下来,相当于车辆价格上涨了6000元。我对厂家的这个举措很不理解。据说是因为厂家今年销量上去了,但亏损了很多,现在全年销售目标完成,就想通过提价来提升利润。”福建某品牌重卡经销商黄先生透露:“用户对此很不满。作为经销商,我们不能一下子涨价这么多,这样用户会很难接受,经销商只能通过压缩自己的利润空间来尽量少涨价。”
资金压力提高
销售进度慢还带来了资金成本的提高。今年,“钱”的问题很重要。钱不够,既增加了支出,又减少了收入。
“所谓资金成本高,主要是指经销商付出的利息增加。大量库存占用了资金,资金循环速度减缓、资金不充足,经销商就要去贷款,而贷款就要付利息。如果车辆销售速度快、资金回笼快,经销商不用贷款,也就不必支付利息。”邵鹏表示。