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原创|海外市场成增长新引擎 上汽大通MAXUS拔节生长

商用车之家讯:——欢迎到访!专业商用车网络媒体为您服务!十二年弹指一挥间,上汽大通MAXUS深耕汽车市场:从2011年首款车型进入轻客市场为起

——欢迎到访! 专业商用车网络媒体 为您服务!


十二年弹指一挥间,上汽大通MAXUS深耕汽车市场:从2011年首款车型进入轻客市场为起点,到近日100万辆整车下线,其实现了长期以高销量稳固细分市场“领头羊”地位,并且与时俱进发展多元能源技术路径,纯电、混合动力和氢燃料电池三线并行,继续抢占新蓝海......乘风破浪,拔节生长,上汽大通MAXUS在海内外市场开疆拓土,品牌价值不断跃升,为中国品牌崛起注入强大动能。

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上汽大通企业成立十二周年之际迎品牌第100万辆整车下线

 

布局多元化产品路径

行业里流行一句话:没有产品,不谈战略。

上汽大通MAXUS旗下的产品,已经实现了轻客、皮卡、MPV、SUV、房车、新能源等细分领域全覆盖。尤其是在轻客领域,上汽大通MAXUS在品牌成立首年便推出了首款轻客车型V80,如今经过12年深耕,其轻客家族成员集齐V90、V80、新途V70、V80 PLUS等传统能源轻客,EV80 PLUS、EV90和EV30等新能源轻客,以及V90墨、V90咖啡车、V90机车版、V90玛特版和V90露营版等个性化定制轻客产品。

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“新生代跨界车”上汽大通MAXUS新途V70】

今年,上汽大通MAXUS上市了”新生代跨界车“新途V70,并邀请用户参与多轮共创打造了新途V70共创版为中高端轻客市场注入新活力。与宜家上海共同打造的V90“宜动生活家”定制版也在不久前正式亮相。“百变定制”+”坚守主业“找到市场的平衡点,上汽大通MAXUS逐渐探索出了一条“高质高价”的可持续发展路线。在国内轻客市场,其更已成为了国内轻客单一品牌销量冠军,被誉为“中国轻客第一品牌”。

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【上汽大通MAXUS轻客产品矩阵在海外】

随着全球化的发展,汽车企业出口愈发重要。汽车企业的出口情况,体现了企业的国际化进程和全球市场拓展能力。12周年为期,上汽大通MAXUS不断推出新产品、进入新领域、收获新用户,向着成为国内、海外业务双平衡的、一流的全球化企业的目标大步迈进。

众所周知,在海外市场,中国汽车品牌其他高端品牌竞争激烈,靠的是硬碰硬的价值竞争。经过多年精耕细作,上汽大通MAXUS已实现海外轻客、皮卡、MPV、SUV等品类全覆盖,同时不断向高端化新能源领域重点布局T90 EV首款登陆欧洲市场的中国品牌纯电皮卡,也是欧洲首款量产化的纯电皮卡;新能源品牌“大家”MIFA6于近期也进入危地马拉汽车市场成为品牌在当地的首款零售车型,代表中国品牌开辟新蓝海。

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【上汽大通MAXUS大家MIFA6近日于北美洲危地马拉正式上市】

上汽大通MAXUS凭借发展韧性和体系实力,目前已累计畅销全球73个国家和地区海外累计销量突破25万辆、在总销量中占比达到25%,拥有澳新、墨西哥、南美、欧洲、中东五大“万辆级市场”,成为全球多个发达市场市占率长期稳居第一的中国品牌,逐步打造成为”全球发达国家首选中国车“

打造差异化竞争优势

“我们打破了国外对于中国车的固有印象,占据的是当地高质高价的市场。”上汽大通MAXUS轻型车事业部总经理糜莹表示。

今年一季度,上汽大通MAXUS海外多细分市场继续插杆立旗,皮卡、轻客、新能源等品系霸榜全球高端市场。4月份,上汽大通MAXUS全品系车型依旧不负众望,海外零售销量达7,590台,同比大增55%,傲人的“大通速度”再引行业瞩目。

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【上汽大通MAXUS EV90EV30在海外】

“入场”规则格外严谨的欧洲市场,上汽大通MAXUS是多个国家和地区细分市场销量冠军或者前三甲榜单的“常客”在挪威,EV90在2022年位居当地大型电动轻型车细分市场全年市占率第一,超越长期盘踞于当地的欧美品牌;在西班牙,EV30揽获2022年全年市占率第一的佳绩热销之下,还被英国最大汽车服务网站之一的Businessvan评为“最佳制造商货车服务”荣誉称号,EV90也摘得“最佳大型电动货车”桂冠,销量与口碑双丰收

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上汽大通MAXUS拿下由英国最大汽车服务网站之一Businessvan评选的最佳制造商货车服务最佳大型电动货车

在澳新地区,上汽大通MAXUS从2013年入局开始,便敢于和老牌劲旅“掰手腕”,曾连续三年销量蝉联中国皮卡品牌第一,代表中国品牌打破了当地市场“日韩系天下”的局面。目前,上汽大通MAXUS在澳新地区已形成了以V80、V90、EV90等轻客,及G10、G10 PLUS等VAN类为主的车型体系,实现了中国品牌多项“0的突破”。前三个月,V90以总体31.6%的超高市占率位列细分市场第一,力压全球头部知名品牌,持续高举中国汽车高端智造大旗。1-4月,上汽大通MAXUS在澳洲零售销量更是同比增长34.2%,再掀”大通热潮“。 

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上汽大通MAXUS EV30与智利邮政、全球物流巨头DHL交车】

 

在美洲市场,上汽大通MAXUS以丰富的EV系列轻客以及高品质皮卡车型,受到市场青睐。3月,EV30俨然成为美洲乃至全球邮政物流、商超零售、租赁、政府部门的“绿色首选”,分别与智利邮政交付全球物流巨头DHL进行合作与此同时,上汽大通MAXUS T90、T90 EV、T60等多款重磅车型“组团”亮相2023年哥斯达黎加展会,在国际舞台展现“中国智造”风采。

探寻制胜的重要法宝

在竞争激烈的海外市场,一个品牌想要站稳脚跟并非易事,更别说长期处于销量领先的状态。上汽大通MAXUS坚持打造一流产品力、耕耘发达市场和打造差异化竞争优势,是其海外制胜的重要法宝。

上汽大通MAXUS持续打造一流产品力,以国际级的技术水平和产品实力冲击细分市场领导者地位目前,上汽大通MAXUS不仅实现了欧六技术储备和全球领先的新能源技术,在设计制造理念上也以国际基准和品质打造,旗下车型通过了澳大利亚ADR认证、欧盟ECE认证、WVTA认证、海湾GCC认证等国际高标准认证大家MIFA9、G90等车型,也在几个月前的新版欧洲Euro NCAP新版澳洲ANCAP碰撞测试中斩获”五星认证“,以高标准满足全球用户高品质需求。

上汽大通MAXUS不断耕耘发达市场,凭借“高端化”品牌姿态,走稳“高端化”的海外发展路线,以“高质高价高销量”直指全球高端市场。相比打价格战,品牌之路将会走得更远在挪威市场,EV90 VAN车型折合人民币约为41万元-50万元间,高于当地国际品牌价格,相比国内售价近乎翻倍;在英国市场,V90在当地的售价约为24万元-28万元间,比肩当地国际品牌价格,相比国内售价依然有着较高的涨幅;在DPD物流公司大单中,上汽大通MAXUS的新能源产品售价高于雷诺、与大众持平、向奔驰看齐,以出色的产品品质胜出,赢得大单。

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【上汽大通MAXUS V90在澳洲】

此外,通过C2B模式的赋能,上汽大通MAXUS可根据海外不同地区的市场政策、环境特征、消费偏好及使用需求等,因地制宜,迅速开发出匹配海外各地用户需求的个性化、差异化产品,为海外用户带来定制化的商用及出行解决方案,助推了产品在欧洲等海外市场的热销比如在欧洲市场,上汽大通MAXUS陆续提供了EV30、EV90的长轴版和短轴版,以及新能源专属底盘等车型,打出了一套“组合拳”;同时,根据用户对行驶里程、载重,或是兼顾两者的需求,匹配出最优的解决方案即“产品配置组合”,为用户实现最低的综合成本,带来实实在在的价值。

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【上汽大通MAXUS V90在海外】

回头望,上汽大通MAXUS发展国际市场与国内市场同步,前瞻性的战略布局谋划推进海外市场高质量发展。通过不断优化自身的技术和服务,持续推动国际化战略的实施,为中国汽车高端出海树立新标杆面向未来,以十二周年为期,全新出发,上汽大通MAXUS紧紧把握智能化、电动化发展大旗,以更全面的产品和服务、更个性化的定制基因、更大而远的市场布局,与全球用户一起迈向更美好的移动出行新生活。

记者手记:在未来的发展中,上汽大通MAXUS将继续构建完善的供应链体系,深入挖掘用户需求,全面提高品质,为客户提供更优质的服务在国际市场上具备巨大的发展潜力。


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