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乘商反转上汽通用五菱乘用化之路现“质变”


       从上汽通用五菱体系能力看,宝骏730的成功首先归功于两点,一是上汽通用五菱超过千万的基础用户及其相应的品牌号召力,二是两个品牌、覆盖全国99%的地级市、72%县级的2600多家经销网络;其次,归功于宝骏730典型的乘用车化的研发和设计:不管是其典型MPV式外观设计、前置前驱的动力性能、还是全面周到的科技、安全配置,都更符合用户乘用车化的升级需求,有数据为证,在汽车之家的MPV用户口碑排行榜上,宝骏730位列第二,以4.6分领先于本田奥德赛、丰田逸致、大众途安等车型。 乘商反转MPV之王实至名归


      从“微车之王”到“MPV带头大哥”,上汽通用五菱通过五菱、宝骏双品牌的联动,及产品谱系的不断丰富,践行着属于自己的乘用车梦想。


      这一梦想最初始于五菱宏光,这一“神车”不仅自己月销四五万辆,且开辟出一个非传统的MPV市场,引领其他企业进入这个细分市场。2013年,升级后的五菱宏光S和宏光组成“兄弟连”并行销售,最终使得2013年全年上汽通用五菱乘用车比例提升至40%。


      这并不是终点。今年4月份,上汽通用五菱推出基于宝骏630打造的掀背版车型宝骏610,它是宝骏品牌旗下第二款紧凑型轿车;7月底,又推出了“7座家用车”宝骏730,都使得上汽通用五菱乘用车产品阵营不断壮大,比例不断上升。


      最新数据显示,第三季度,在上汽通用五菱的销量构成中,乘用车为21.6万辆,占比49.2%;微车为22.3万辆,占比为50.8%,乘、商销量各居一半。


      更值得一提的是,从今年9月开始,上汽通用五菱出现“乘商反转”,乘用车新车销售开始超过商用车——9月、10月乘用车新车销量分别为8.6万辆和8.9万辆,占该企业整体销量的53.4%、54.9%。


      上汽通用五菱市场部人士告诉记者,这是企业战略转型升级的体现:“这里有两方面的原因,一方面确实是市场在升级,用户需求在升级,越来越多的用户选择上汽通用五菱产品作为家庭用车;另一方面也是我们战略调整的结果,我们总是希望能跟我们的用户一起升级和成长,我们未来的产品布局等都会侧重于乘用车。”


      除了企业内部的乘商反转,在中国汽车市场上,上汽通用五菱已成为实至名归“MPV之王”。


      9月数据显示,五菱宏光销售3.76万辆,五菱宏光S销售2.31万辆,加上宝骏730的2.10万辆,上汽通用五菱MPV销量为达到8.2万辆,接近MPV市场总销量一半——据中国汽车工业协会公布的数据,9月份,我国MPV市场的总量为16.91万辆。


      这数字在10月份有了进一步增长。10月当月,宝骏730销量为2.55万辆,五菱宏光全系销量为6.06万辆,上汽通用五菱的MPV月销量接近9万辆。这个数字已经超过很多车型的年销量。


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关键词: 上汽通用五菱
 

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