【大车网 转载】2012—2013年自主品牌新锐皮卡的代表—苏州金龙·海格皮卡，连续参加“达喀尔拉力赛”活动，这家优质的客车企业通过达喀尔传递了中国品牌的正能量。
达喀尔拉力赛一年一度，是汽车厂家及其赛车手欢腾的盛宴，也是各品牌赛事活动营销的重量级平台。但是现在真正做赛事营销的汽车企业大都是合资品牌。对于自主品牌来讲，有的品牌做的事件营销和合资品牌的选择没有差异化。一个品牌要想提高自身知名度，需大量曝光才能被消费者认知。而赛事的广泛关注度可以转化为品牌的影响力，这也是为什么类似的赛事会受很多品牌厂家欢迎的原因。可以说，像达喀尔这样盛大的赛事，无论从品牌传播还是终端产品销售的角度讲，都具有很大意义。海格皮卡连续参加两届达喀尔拉力赛，有力地凸显及验证了海格皮卡在消费者心目中的品牌实力。
业界有一种说法：想要有多大影响力，就要参加多大赛事。从国内优秀走向国际优秀是海格人的目标。通过参加国际大型赛事活动，提升品牌全球知名度已是各汽车品牌厂家营销活动不可或缺的营销组合。可以借助国际赛事活动，进一步扩大企业的国际知名度，为发展对外合作，走向国际市场创造有利条件。参加两届达喀尔系列拉力赛的自主品牌新锐皮卡—海格御骏通过组建车队积极参赛，进而助推海格皮卡国际化，拉动销量增长，对海格开拓海外市场的形成隐性帮助。
海格皮卡已经成为巴拉圭市场不可忽视的新兴皮卡品牌。2012年由两位巴拉圭籍赛车手驾驶海格皮卡在达喀尔系列赛上取的总成绩第五名的好成绩，2013年的达喀尔拉力赛正式赛事上，两位勇敢者再次驾驶海格御骏皮卡征战这一顶级赛事，达喀尔上有1.5岁的“海格皮卡”。
在这个追求高透明的时代，伟大的产品才是真正的关键所在。产品的受欢迎程度、可信任度、品质卓越是建立品牌魅力的三个基本特征。海格御骏皮卡以搭载纯正五十铃4JB1TI发动机定位为新五十铃的皮卡，能够连续两届经受达喀尔赛事残酷非比寻常的考验，卓越性能不言而喻。
达喀尔是海格汽车的一个缩影。如果说2012年初次征战达喀尔让世界认识了海格皮卡，那么随后的突破或许让中国新兴客车品牌赢得世界的尊重。借助达喀尔这个媒介平台，希望自主品牌企业在此道路上能越走越远，从而走向国际化发展道路。
