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神车养成记!梅赛德斯-AMG极速驶入《极品飞车ONLINE》

商用车之家讯:——欢迎到访!专业商用车网络媒体为您服务走出快速增长阶段的中国汽车行业正在进入群雄混战的新常态,时势造英雄,此时的汽车市

——欢迎到访! 专业商用车网络媒体 为您服务



        走出快速增长阶段的中国汽车行业正在进入群雄混战的新常态,时势造英雄,此时的汽车市场似乎正处于“奇兵”辈出的时代,各种新颖的市场营销手段层出不穷。比如梅赛德斯-奔驰就联手腾讯,将梅赛德斯-AMG性能旗舰——梅赛德斯-AMG GT R,完美引入由腾讯运营的网游《极品飞车ONLINE》,在新的次元展现梅赛德斯-AMG的极致性能。



        说起来,《极品飞车》堪称竞速游戏领域当仁不让的头号IP,与汽车品牌又能完美契合,此番由腾讯代理的网游版更是人气爆棚,品牌借势植入自在情理之中。不过,对一部限量版“超跑”为何要做如此大阵仗的营销?


        为了解答这个问题,我们先来梳理一下近期汽车营销中显现出的几个重要的趋势:


        年轻化:以90后为代表的新型消费者登上历史舞台,伴随而来的是让人大呼看不懂的新生活形态、消费习惯与媒体偏好。设法抓住这群年轻人的心,是几乎所有品牌面临的头等大事。


        圈层化:物质、文化的极大丰富赋予消费者多样的选择权,他们因此急剧分散,并在互联网的牵引下聚集在不同的圈层当中,共同创造出独特的圈层亚文化。不少品牌正在为如何打入圈层,与消费者深度沟通而苦恼。


        科技化:新兴技术快速进入营销应用阶段,一方面带来更具未来感的品牌形象,一方面切实丰富了营销体验,成为不少品牌热衷的传播元素。


        看到这里你是否懂了?梅赛德斯-AMG GT R其实是一块敲门砖,目的是打入汽车爱好者的内心。这辆“来自绿色地狱的猛兽”是梅赛德斯-AMG的全新旗舰跑车,年轻人又是跑车文化的主力军,游戏中劲爆的视觉效果与互动体验,是与年轻人深度对话的最佳途径。


        近期《极品飞车ONLINE》正式开服,在游戏中的赛车、赛道、奖励等多方面对梅赛德斯-AMG GT R进行了曝光。而双方的合作还远不止这些,在此前已用半年的时间从多方面进行了预热,梅赛德斯-AMG和腾讯通过《极品飞车ONLINE》在年轻化、圈层化、科技化的方向上做了不少尝试:


        今年,4月,双方合作的消息一经发布,就已经吸引了不少人的注意。


        游戏、网络娱乐在年轻消费者中有极高的关注度与热衷度,近年多份90后、95后洞察报告均可佐证。而知名竞速类IP《极品飞车》首度推出网游版,并与著名汽车品牌达成合作,自然成为年轻的游戏迷、车迷关注的大事。再加上近年来腾讯在游戏圈爆刷存在感,早已成为游戏玩家聚集的阵地,梅赛德斯-奔驰及梅赛德斯-AMG此举直接将自己推送至年轻人最关注的媒体渠道。


        此后,为了与ACG (Animation、Comic、Game) 圈层受众深度沟通,梅赛德斯-AMG接连联手腾讯展开营销行动。

先是在7月共同亮相ACG人群的圣地ChinaJoy,通过《极品飞车ONLINE》表演赛、车型展示等方式聚拢人气。拉风的“绿色猛兽”成为现场最亮眼的风景,引得现场观众拍照分享。

 


ChinaJoy现场的梅赛德斯-AMG GT R


        8月,“跑车文化环球之旅·德国·梅赛德斯-奔驰站”4集纪录片正式上线。电竞明星若风、极品飞车OL排位赛冠军挽歌、中国第一位F1车手马青骅、时尚摄影师林海音以及知名汽车自媒体人JsFamily大浩,共赴梅赛德斯-奔驰的故乡德国,感受品牌魅力。凭借腾讯在视频制作与商业内容定制方面的积淀,梅赛德斯-AMG在纪录片、直播等多种视频形式中展示品牌文化与产品性能,并收获数百万次视频点击。加之KOL自身的影响力,梅赛德斯-AMG GT R俨然已经成为游戏迷眼中的一代神车,期待感直指10月27日的《极品飞车ONLINE》正式上线。


        另外值得关注的是,梅赛德斯-AMG与《极品飞车ONLINE》的合作并不仅限于游戏内,在品牌发布会等线下活动中,品牌也善用游戏元素彰显年轻活力,并通过AR、游戏驾驶舱等炫酷方式,带来极具科技感的现场体验。在8月举办的梅赛德斯-AMG 43系列发布盛典就融入了大量《极品飞车ONLINE》的元素,并特设体验环节,梅赛德斯-AMG GT R在游戏引擎中的畅快表现让现场嘉宾大呼过瘾,更有媒体将梅赛德斯-AMG与腾讯《极品飞车ONLINE》的合作称为“一场跨次元的邂逅”。

 


梅赛德斯-AMG 43系列发布盛典现场


        总结来看,虽然跑车一直是汽车行业中体量较小的细分门类,却代表着各大车企性能与技术的巅峰;而跑车用户群普遍年轻,对驾驶乐趣有着极高的要求,因此跑车产品也成为车企影响年轻一代受众的重要介质。梅赛德斯-AMG GT R作为梅赛德斯-AMG在汽车性能、设计与操控的旗舰车型,自然而然地成为品牌与年轻消费者对话的纽带。


        而在影响消费者方面,腾讯一直颇有心得。他们坐拥备受消费者喜爱的社交、视频、游戏、音乐等网络媒体,形成完整的媒介生态,能够有效地覆盖各类媒体场景,打入多种兴趣圈层,结合内容创制能力,形成强大的受众影响力。


        梅赛德斯-奔驰及梅赛德斯-AMG与腾讯在《极品飞车ONLINE》中的强强联手,恰恰调用双方优势,深入游戏圈层运用新科技影响力,对话目标受众,借由梅赛德斯-AMG GT R这只“绿色猛兽”,将极致性能展现的淋漓尽致!




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